“四川名片”竹葉青上新彩罐系列，跨界三星堆博物館演繹“綠茶中的珍品”
“春天從一杯竹葉青開始”
3月2日，“春天從一杯竹葉青開始”——第七屆峨眉高山春茶節(jié)暨竹葉青春茶品鑒會在四川成都鐵像寺水街盛大舉辦，中國工程院院士劉仲華、中國茶葉流通協(xié)會會長王慶、四川廣播電視臺副臺長楊曉、京東超市茗茶業(yè)務(wù)總經(jīng)理張愷、淘天集團(tuán)茶行業(yè)運營總監(jiān)兆濂、四川省川茶品牌促進(jìn)會會長段新友、四川省茶葉流通協(xié)會會長王云等眾多領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓齊聚一堂，共同見證春茶上市。
此次春茶節(jié)，竹葉青發(fā)布產(chǎn)品、渠道、文化、品牌四大層面全新發(fā)展動作，并憑借峨眉產(chǎn)地優(yōu)勢、川茶實力擔(dān)當(dāng)和傳播地域文化等發(fā)展成就，連續(xù)7次榮膺“四川名片”。
產(chǎn)品上新：品味彩罐系列上新，打造多元春茶選擇
當(dāng)下，中國茶葉消費市場正發(fā)生顯著變化——消費人群在變。年輕人愛喝茶，不只是新中式茶飲或奶茶，而是去茶館或現(xiàn)泡茶，原葉茶充滿市場空間；消費者心態(tài)在變。越來越注重性價比與質(zhì)價比，禮品茶的“實用性”被更多關(guān)注，茶葉的“日常性”也更加突出；消費場景在變。日常佐餐、逛街解渴、熬夜醒神、出差攜帶，茶是“健康剛需”；職場辦公、家庭會客、商務(wù)招待、過節(jié)送禮，茶是“社交剛需”；拍照打卡、文旅賞景、歷史藝術(shù)，茶是“情緒剛需”。茶承載了更多角色和功能，它不僅是味蕾上的享受，更是一種情感的寄托，是對美好生活的追求、慶祝與想象。
竹葉青積極應(yīng)對茶葉市場的變化，持續(xù)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略布局，春茶季在原有論道、靜心、品味系列外，全新推出“品味彩罐系列”，包括竹葉青綠茶特級（小綠罐）及竹葉青綠茶（1964）兩款產(chǎn)品,延續(xù)春茶經(jīng)典鮮爽好品質(zhì)，外觀輕巧更時尚。
董事長唐先洪表示，“竹葉青不僅是更早的春茶，也是更多元的春茶。無論是日常自飲、親友社交還是高端禮贈，竹葉青的產(chǎn)品都能做到顏值高、味道好、富營養(yǎng)，為大家提供品質(zhì)價格兼優(yōu)、更豐富全面飲茶選擇，感受輕松、愉悅、有格調(diào)的茶生活”。
渠道上新：牽手京東、美團(tuán)、天貓三巨頭，全新升級春茶服務(wù)
平臺種草、攻略筆記、邊看直播邊下單……年輕人喝茶“血脈覺醒”，帶動茶葉線上消費熱度攀升，綠茶搜索量全面增長。與此同時，電商平臺依托自身在大數(shù)據(jù)、物流、營銷等方面的獨特優(yōu)勢，也讓“好茶不怕巷子深”。
竹葉青始終保持對市場趨勢的高度敏感，實現(xiàn)“品質(zhì)品牌”與“生態(tài)平臺”的強強聯(lián)合——與京東超市聯(lián)合打造“京東超市專屬茶園”； 作為天貓“春茶山河行”活動首發(fā)站點，在天貓平臺上線竹葉青美食大牌日、竹葉青直播專場、竹葉青百補大牌日、竹葉青聚劃算品牌日等20余個重要活動；與美團(tuán)到店團(tuán)購打造“線上種草+到店核銷”閉環(huán)服務(wù)，開啟茶飲消費新體驗。
唐先洪表示，“將以平臺客群黏性精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在用戶，讓更多消費者能輕松便捷地品春茶之鮮，享品質(zhì)生活，感受中國傳統(tǒng)茶文化煥發(fā)的活力”。
依托多渠道支持，3月3日起，竹葉青全國百家門店將同步進(jìn)開啟“春天從一杯竹葉青開始”萬人品鑒活動，并有多重春茶選購福利，邀請全國愛茶人以茶會友，共品春茶鮮。
文化上新：攜手三星堆博物館，創(chuàng)新演繹國寶級春茶
放眼當(dāng)下，《哪吒2》破圈“鬧?！保袊?、中國年帶起持續(xù)性“非遺熱”，中國文化正呈前所未有之勢，進(jìn)入大發(fā)展大繁榮時代。中國茶作為中國文化的重要載體，肩負(fù)著講好茶文化故事，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的使命與擔(dān)當(dāng)，而諸多榮耀中國的文化名片，為茶文化的融合、創(chuàng)新與發(fā)展帶來更廣闊的機(jī)遇。
“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下”，在四川，三星堆是全球關(guān)注度極高的“華流頂流”。繼聯(lián)動只此青綠、茶仙蘇軾之后，今年春茶上新之際，竹葉青與三星堆博物館正式攜手合作，再度呈現(xiàn)茶文化創(chuàng)新演繹的更多可能性。
事實上，巴蜀同源的國寶品質(zhì)、順應(yīng)時令的自然追求、精益求精的匠心呼應(yīng)……在多個層面，竹葉青與三星堆皆有不解之緣，而三星堆的青銅綠與竹葉青的春茶綠，三星堆文物多姿多彩的動作與飲茶的場景形態(tài)，也都能產(chǎn)生耳目一新的化學(xué)反應(yīng)。中國文明奇跡與中國茶的全新碰撞，讓茶文化更親切、更鮮活，更助力中國精品文化走向世界。
品牌上新：連續(xù)7次榮膺“四川名片”，以川茶文化講好中國故事
一眼四川，半個中國。從悠久廣袤的歷史到豐富多元的人文藝術(shù)，四川這片沃土，孕育了諸如國寶大熊貓、古蜀文明之光三星堆、大文豪李白蘇軾等珍寶，而茶，更是一張亮麗的“四川名片”。
王慶會長指出，“造就中國茶蓬勃發(fā)展的春天，春茶角色無可比擬，川茶品牌功不可沒?！彼拇ㄗ鳛橹袊钤绶N茶、飲茶的地區(qū)之一，自周朝以來名茶、貢茶層出不窮。如今，四川已成為我國最大的優(yōu)質(zhì)綠茶生產(chǎn)基地，竹葉青產(chǎn)地峨眉山所在的樂山被譽為“中國綠茶之都”。
四川廣播電視臺黨委委員、副臺長楊曉強調(diào)，“‘四川名片·榮耀中國’是四川省對外宣傳的代表性文化商業(yè)IP。該項目自2018年啟動以來，已經(jīng)推動了超30家頭部川企走出巴蜀、邁向全國、通達(dá)海外”。今年，竹葉青已經(jīng)是連續(xù)第7次榮膺“四川名片”，為推動四川經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)的繁榮發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。而這背后，正是源于峨眉屬地優(yōu)勢的不可替代，“五重鎖鮮科技”制茶工藝的獨一無二，以及持續(xù)文化創(chuàng)新的鮮明特色。
這也對竹葉青提出更高要求。唐先洪表示，“作為四川品牌，我們要對自身有更嚴(yán)苛的要求；打造四川產(chǎn)品，我們要對消費者有更堅定的承諾；立身四川企業(yè)，我們對行業(yè)、文化高質(zhì)量前行要有更大的擔(dān)當(dāng)。”
中國茶產(chǎn)業(yè)的向好向新，始于春茶這柄"破冰之刃"，愛茶人欣欣向榮的生活，也始于春茶這第一口鮮。一杯茶品人生沉浮，平常心造萬千世界，未來，竹葉青堅定做中國茶和川蜀文化的守護(hù)者、傳承者、弘揚者，讓春天，從一杯竹葉青開始?！?/p>
